Анализ рынка косметики в Беларуси в 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг
| Количество страниц: | 40 |
- безналичный расчет
- банковская карта
- СБП (система быстрых платежей)
Цель исследования
Составить баланс рынка косметики, проанализировать его ключевые параметры, подготовить прогноз динамики рынка и определить потенциал дальнейшего развития.
Объект исследования
Косметика – продукция, состоящая из смеси различных ингредиентов, предназначенных для нанесения на волосы, кожу, ногти и другие внешние части тела. Применяется в гигиенических, декоративных, лечебных, профилактических и театральных целях (грим).
Особенности рынка
- активное развитие экспортного направления
- снижение доли импорта в структуре предложения косметики
- растущий сегмент – средства по уходу за кожей
- снижение доли декоративной косметики в общем объеме продаж косметики
- рост популярности превентивного ухода
- развитие онлайн-продаж
- увеличение спроса на натуральные компоненты, акцент на локальное сырье
Основные аспекты исследования
- объем и оборот рынка, его динамика, тенденции и сценарии развития
- факторы рынка, драйверы и барьеры
- производство, продажи, экспорт и импорт, средние цены
- численность потребителей, объем покупок и годовые затраты на потребителя
- баланс спроса, предложения и складских запасов
- уровень конкуренции и инвестиционная привлекательность рынка
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
В обзоре продажи косметики сегментированы по видам:
- дезодоранты и антиперспиранты
- декоративная косметика
- средства для бритья
- средства по уходу за волосами
- средства по уходу за кожей
- средства ухода за зубами
- прочая косметика
ИСТОЧНИКИ
- Национальный статистический комитет Республики Беларусь
- Национальный Банк Республики Беларусь
- United Nations Statistics Division
- International Monetary Fund
- оценки экспертов
- показатели торговли
- отраслевые издания
- законодательные акты, таможенное и тарифное регулирование
Период исследования
- 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг
География исследования
- Беларусь
ДЛЯ КОГО ПРЕДНАЗНАЧЕН ОТЧЕТ
- производители косметики: объем и оборот рынка, его динамика, драйверы и барьеры, сценарии развития
- торговые компании: прогнозирование закупок, ценообразование в условиях волатильности
- инвесторы и финансовые организации: оценка отрасли, уровень конкуренции и инвестиционная привлекательность рынка
По оценкам BusinesStat, в 2025 г продажи косметики в Беларуси выросли на 10%: с 30 до 33 тыс т.
На рынке косметики Беларуси наблюдаются изменения в предпочтениях потребителей. Особенно это проявляется в сегменте средств против старения кожи. Расширение ассортимента косметики для людей старшего возраста сопровождается стабильным увеличением продаж этой категории товаров. Также в 2025 г наблюдается тренд на рост продаж косметики для мужчин. В ассортименте магазинов появляются пилинги для кожи головы, антивозрастные сыворотки, кремы для век и другие продукты, ориентированные на мужскую аудиторию.
В 2025 г многие белорусские предприятия активно продвигали продукцию через интернет-площадки. Рост популярности онлайн-шопинга расширил доступность косметики для потребителей, особенно в регионах.
Увеличивается популярность средств, которые направлены не на коррекцию уже имеющихся проблем, а на их предотвращение. Такой подход связан с общей тенденцией к заботе о здоровье и качестве жизни. Востребованы формулы, которые поддерживают естественный баланс кожи. Акцент делается на микробиом, уровень pH и способность кожи к самовосстановлению.
По оценкам BusinesStat, в 2022 г импорт косметики в Беларусь вырос на 5% и составил 44,3 тыс т. Рост поддерживался за счет параллельного импорта. В 2022 г о прекращении деятельности в Беларуси заявил производитель бытовой химии и косметики Henkel. Однако косметика западных брендов поставлялась в том ассортименте, который выпускался в России. В 2022 г в Беларуси 69% натурального импорта косметики заняли поставки из России.
В 2020-2021 гг зарубежные поставки косметических средств в Беларусь сократились на 3%:
с 43,8 до 42,3 тыс т. Причиной стало снижение продаж продукции в стране после активного роста в 2018-2020 гг. Увеличению продаж вплоть до 2021 г способствовало расширение ассортимента, а также различные мероприятия, направленные на стимулирование спроса. За счет эффективных маркетинговых коммуникаций покупатели приобретали новые средства, даже если старые еще не закончились, что в итоге привело к насыщению рынка.
СОДЕРЖАНИЕ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЫНКА КОСМЕТИКИ
СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ
- Таблица 1. Баланс спроса и предложения косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (тыс т)
- Таблица 2. Прогноз баланса спроса и предложения косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (тыс т)
ПРОДАЖИ КОСМЕТИКИ В БЕЛАРУСИ
Объем рынка
- Таблица 3. Продажи косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (тыс т)
- Диаграмма 1. Динамика продаж косметики в Беларуси в 2021-2025 гг
- Таблица 4. Прогноз продаж косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (тыс т)
- Таблица 5. Продажи косметики по видам в Беларуси в 2021-2025 гг (тыс т)
- Диаграмма 2. Структура продаж косметики по видам в Беларуси в 2025 г
- Таблица 6. Прогноз продаж косметики по видам в Беларуси в 2026-2030 гг (тыс т)
Оборот рынка
- Таблица 7. Продажи косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (млн долл)
- Таблица 8. Продажи косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (млн бел руб)
- Диаграмма 3. Динамика оборота рынка косметики в Беларуси в 2021-2025 гг
- Таблица 9. Прогноз продаж косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (млн долл)
- Таблица 10. Прогноз продаж косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (млн бел руб)
- Таблица 11. Продажи по видам косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (млн долл)
- Таблица 12. Продажи косметики по видам в Беларуси в 2021-2025 гг (млн бел руб)
- Таблица 13. Прогноз продаж по видам косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (млн долл)
- Таблица 14. Прогноз продаж косметики по видам в Беларуси в 2026-2030 гг (млн бел руб)
ЦЕНЫ ПРОДАЖ КОСМЕТИКИ В БЕЛАРУСИ
- Таблица 15. Средняя цена косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (долл за кг)
- Таблица 16. Средняя цена продаж косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (бел руб за кг)
- Диаграмма 4. Динамика средней цены продаж косметики в Беларуси в 2021-2025 гг
- Таблица 17. Прогноз средней цены косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (долл за кг)
- Таблица 18. Прогноз средней цены продаж косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (бел руб за кг)
- Таблица 19. Средняя цена по видам косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (долл за кг)
- Таблица 20. Средняя цена косметики по видам в Беларуси в 2021-2025 гг (бел руб за кг)
- Таблица 21. Прогноз средней цены по видам косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (долл за кг)
- Таблица 22. Прогноз средней цены косметики по видам в Беларуси в 2026-2030 гг (бел руб за кг)
ПОТРЕБЛЕНИЕ КОСМЕТИКИ
Численность потребителей
- Таблица 23. Численность потребителей косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (млн чел)
- Таблица 24. Прогноз численности потребителей косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (млн чел)
Доля потребителей от населения
- Таблица 25. Доля потребителей косметики от населения Беларуси в 2021-2025 гг (млн чел, %)
- Таблица 26. Прогноз доли потребителей косметики от населения Беларуси в 2026-2030 гг (млн чел, %)
Уровень потребления и средние затраты на косметику
- Таблица 27. Уровень потребления и средние затраты на косметику в Беларуси в 2021-2025 гг (кг в год; долл в год; бел руб в год)
- Таблица 28. Прогноз уровня потребления и средних затрат на косметику в Беларуси в 2026-2030 гг (кг в год; долл в год; бел руб в год)
ЭКСПОРТ И ИМПОРТ КОСМЕТИКИ
Баланс экспорта и импорта
- Таблица 29. Баланс экспорта и импорта косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (тыс т)
- Таблица 30. Прогноз баланса экспорта и импорта косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (тыс т)
Натуральный экспорт
- Таблица 31. Экспорт косметики из Беларуси в 2021-2025 гг (тыс т)
- Диаграмма 5. Динамика экспорта косметики из Беларуси в 2021-2025 гг
- Таблица 32. Прогноз экспорта косметики из Беларуси в 2026-2030 гг (тыс т)
Оборот экспорта
- Таблица 33. Экспорт косметики из Беларуси в 2021-2025 гг (млн долл)
- Таблица 34. Прогноз экспорта косметики из Беларуси в 2026-2030 гг (млн долл)
Цена экспорта
- Таблица 35. Цена экспорта косметики из Беларуси в 2021-2025 гг (долл за кг)
- Таблица 36. Прогноз цены экспорта косметики из Беларуси в 2026-2030 гг (долл за кг)
Натуральный импорт
- Таблица 37. Импорт косметики в Беларусь в 2021-2025 гг (тыс т)
- Диаграмма 6. Динамика импорта косметики в Беларусь в 2021-2025 гг
- Таблица 38. Прогноз импорта косметики в Беларусь в 2026-2030 гг (тыс т)
Оборот импорта
- Таблица 39. Импорт косметики в Беларусь в 2021-2025 гг (млн долл)
- Таблица 40. Прогноз импорта косметики в Беларусь в 2026-2030 гг (млн долл)
Цена импорта
- Таблица 41. Цена импорта косметики в Беларусь в 2021-2025 гг (долл за кг)
- Таблица 42. Прогноз цены импорта косметики в Беларусь в 2026-2030 гг (долл за кг)
ПРОИЗВОДСТВО КОСМЕТИКИ В БЕЛАРУСИ
- Таблица 43. Производство косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (тыс т)
- Диаграмма 7. Динамика производства косметики в Беларуси в 2021-2025 гг
- Таблица 44. Прогноз производства косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (тыс т)
СОСТОЯНИЕ ЭКОНОМИКИ БЕЛАРУСИ
- Таблица 45. Численность населения в Беларуси в 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг (млн чел)
- Таблица 46. Номинальный и реальный ВВП в Беларуси в 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг (млрд долл США, %)
- Таблица 47. Инвестиции в основной капитал в Беларуси в 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг (% от ВВП)
- Таблица 48. Платежный баланс в Беларуси в 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг (млрд долл США)
- Таблица 49. Номинальный ВВП на душу населения из расчета ППС в Беларуси в 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг (тыс долл США на чел в год)
- Таблица 50. Инфляция в средних потребительских ценах в Беларуси в 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг (% к предыдущему году)
ВЫВОДЫ И ПРОГНОЗЫ
- Рыночные драйверы и барьеры
- Тренды и сценарии развития рынка
- Инвестиционная привлекательность рынка
МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
- Диаграмма 8. Методика анализа рынка BusinesStat
СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ
Таблицы
- Таблица 1. Баланс спроса и предложения косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (тыс т)
- Таблица 2. Прогноз баланса спроса и предложения косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (тыс т)
- Таблица 3. Продажи косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (тыс т)
- Таблица 4. Прогноз продаж косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (тыс т)
- Таблица 5. Продажи косметики по видам в Беларуси в 2021-2025 гг (тыс т)
- Таблица 6. Прогноз продаж косметики по видам в Беларуси в 2026-2030 гг (тыс т)
- Таблица 7. Продажи косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (млн долл)
- Таблица 8. Продажи косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (млн бел руб)
- Таблица 9. Прогноз продаж косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (млн долл)
- Таблица 10. Прогноз продаж косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (млн бел руб)
- Таблица 11. Продажи по видам косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (млн долл)
- Таблица 12. Продажи косметики по видам в Беларуси в 2021-2025 гг (млн бел руб)
- Таблица 13. Прогноз продаж по видам косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (млн долл)
- Таблица 14. Прогноз продаж косметики по видам в Беларуси в 2026-2030 гг (млн бел руб)
- Таблица 15. Средняя цена косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (долл за кг)
- Таблица 16. Средняя цена продаж косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (бел руб за кг)
- Таблица 17. Прогноз средней цены косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (долл за кг)
- Таблица 18. Прогноз средней цены продаж косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (бел руб за кг)
- Таблица 19. Средняя цена по видам косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (долл за кг)
- Таблица 20. Средняя цена косметики по видам в Беларуси в 2021-2025 гг (бел руб за кг)
- Таблица 21. Прогноз средней цены по видам косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (долл за кг)
- Таблица 22. Прогноз средней цены косметики по видам в Беларуси в 2026-2030 гг (бел руб за кг)
- Таблица 23. Численность потребителей косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (млн чел)
- Таблица 24. Прогноз численности потребителей косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (млн чел)
- Таблица 25. Доля потребителей косметики от населения Беларуси в 2021-2025 гг (млн чел)
- Таблица 26. Прогноз доли потребителей косметики от населения Беларуси в 2026-2030 гг (млн чел)
- Таблица 27. Уровень потребления и средние затраты на косметику в Беларуси в 2021-2025 гг (кг в год; долл в год; бел руб в год)
- Таблица 28. Прогноз уровня потребления и средних затрат на косметику в Беларуси в 2026-2030 гг (кг в год; долл в год; бел руб в год)
- Таблица 29. Баланс экспорта и импорта косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (тыс т)
- Таблица 30. Прогноз баланса экспорта и импорта косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (тыс т)
- Таблица 31. Экспорт косметики из Беларуси в 2021-2025 гг (тыс т)
- Таблица 32. Прогноз экспорта косметики из Беларуси в 2026-2030 гг (тыс т)
- Таблица 33. Экспорт косметики из Беларуси в 2021-2025 гг (млн долл)
- Таблица 34. Прогноз экспорта косметики из Беларуси в 2026-2030 гг (млн долл)
- Таблица 35. Цена экспорта косметики из Беларуси в 2021-2025 гг (долл за кг)
- Таблица 36. Прогноз цены экспорта косметики из Беларуси в 2026-2030 гг (долл за кг)
- Таблица 37. Импорт косметики в Беларусь в 2021-2025 гг (тыс т)
- Таблица 38. Прогноз импорта косметики в Беларусь в 2026-2030 гг (тыс т)
- Таблица 39. Импорт косметики в Беларусь в 2021-2025 гг (млн долл)
- Таблица 40. Прогноз импорта косметики в Беларусь в 2026-2030 гг (млн долл)
- Таблица 41. Цена импорта косметики в Беларусь в 2021-2025 гг (долл за кг)
- Таблица 42. Прогноз цены импорта косметики в Беларусь в 2026-2030 гг (долл за кг)
- Таблица 43. Производство косметики в Беларуси в 2021-2025 гг (тыс т)
- Таблица 44. Прогноз производства косметики в Беларуси в 2026-2030 гг (тыс т)
- Таблица 45. Численность населения в Беларуси в 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг (млн чел)
- Таблица 46. Номинальный и реальный ВВП в Беларуси в 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг (млрд долл США, %)
- Таблица 47. Инвестиции в основной капитал в Беларуси в 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг (% от ВВП)
- Таблица 48. Платежный баланс в Беларуси в 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг (млрд долл США)
- Таблица 49. Номинальный ВВП на душу населения из расчета ППС в Беларуси в 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг (тыс долл США на чел в год)
- Таблица 50. Инфляция в средних потребительских ценах в Беларуси в 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг (% к предыдущему году)
Диаграммы
- Диаграмма 1. Динамика продаж косметики в Беларуси в 2021-2025 гг
- Диаграмма 2. Структура продаж косметики по видам в Беларуси в 2025 г
- Диаграмма 3. Динамика оборота рынка косметики в Беларуси в 2021-2025 гг
- Диаграмма 4. Динамика средней цены продаж косметики в Беларуси в 2021-2025 гг
- Диаграмма 5. Динамика экспорта косметики из Беларуси в 2021-2025 гг
- Диаграмма 6. Динамика импорта косметики в Беларусь в 2021-2025 гг
- Диаграмма 7. Динамика производства косметики в Беларуси в 2021-2025 гг
- Диаграмма 8. Методика анализа рынка BusinesStat
