Анализ рынка рекламы в России в 2020-2024 гг, прогноз на 2025-2029 гг

Количество страниц: | 65 |
- безналичный расчет (RUR, EUR, тенге)
- банковская карта
- СБП (система быстрых платежей)
«Анализ рынка рекламы в России» включает важнейшие данные, необходимые для понимания текущей конъюнктуры рынка и оценки перспектив его развития:
- госрегулирование рынка рекламных услуг
- история и современное состояние отрасли
- оборот рынка рекламы
- сегментация рынка рекламы
- драйверы, барьеры и тренды рынка рекламных услуг
- инвестиционная привлекательность рекламной отрасли
В обзоре под рекламой подразумеваются специализированные услуги, предоставляемые рекламными агентствами или специализированными компаниями, направленные на создание и размещение рекламы для продвижения товаров, услуг или брендов. Рекламные услуги включать в себя разработку рекламных концепций, создание рекламных материалов (например, баннеров, видеороликов, рекламных текстов), планирование и закупку медийного пространства (телевидение, радио, интернет, пресса и наружная реклама), проведение маркетинговых исследований, а также оценку эффективности рекламных кампаний.
Доходы от рекламных услуг в отношении спецпроектов в обзоре не рассматриваются.
В обзоре оборот рынка рекламы детализирован по каналам:
- интернет
- наружная реклама
- пресса
- радио
- телевидение
Потребители рекламных услуг рассматриваются в разрезе отраслей экономической деятельности
Отдельные показатели детализированы по регионам страны
Остальные разделы обзора представлены без каких-либо детализаций
Приведены финансовые рейтинги крупнейших предприятий отрасли
При подготовке обзора используется официальная статистика и собранные данные
Информация профильных ведомств:
- Федеральная служба государственной статистики (Росстат)
- Федеральная налоговая служба
- Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций (Минцифры)
- Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)
- Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР)
- Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК)
Информация, собранная BusinesStat:
- оценки экспертов рынка рекламы и маркетинга
- финансовая отчетность операторов рекламного рынка
По оценкам BusinesStat, за 2019-2023 гг в России оборот рынка интернет-рекламы увеличился в 2,2 раза: с 304 до 678 млрд руб.
Основной рост рынка интернет-маркетинга произошел после 2020 г. Пандемия повлияла на поведение аудитории и, как следствие, на распределение рекламных бюджетов между различными медиа-сегментами. После режима самоизоляции и ограничений на посещение магазинов и других общественных мест, аудитория стала активнее проводить время в интернете. Вместо традиционных форматов новыми предпочтениями для многих пользователей стали подкасты, стримы, социальные сети, онлайн-кинотеатры и иные виды онлайн-контента.
За счет развития технологий рекламные платформы и алгоритмы способны с высокой точностью анализировать данные и предлагать наиболее подходящие для целевой аудитории объявления. Такие возможности позволяют рекламодателям эффективно распределять свои бюджеты.
СОДЕРЖАНИЕ
МЕТОДИКА ПОДГОТОВКИ ОБЗОРА РЫНКА
КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ
РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
Государственные органы регулирования
Нормативно-правовые акты
ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ
ЛИДЕРЫ РЫНКА РЕКЛАМЫ
Рейтинги предприятий отрасли (юрлиц) по финансовым показателям
- Таблица 1. Рейтинг юридических лиц по выручке от продаж в 2023 г (млрд руб)
- Таблица 2. Рейтинг юридических лиц по прибыли от продаж в 2023 г (млн руб)
- Таблица 3. Рейтинг юридических лиц по рентабельности продаж в 2023 г (%)
Профили 5 крупнейших предприятий отрасли
- Регистрационные данные
- Руководство предприятия
- Основные участники
- Бухгалтерский баланс (тыс руб)
- Отчет о прибылях и убытках (тыс руб)
- Основные финансовые показатели
ОБОРОТ РЫНКА РЕКЛАМЫ
- Таблица 4. Оборот рынка рекламы в России в 2020-2024 гг (млрд руб)
- Таблица 5. Прогноз оборота рынка рекламы в России в 2025-2029 гг (млрд руб)
РЕГИОНАЛЬНАЯ СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО РЫНКА
- Таблица 6. Оборот рынка рекламы по регионам в России в 2020-2024 гг (млрд руб)
- Таблица 7. Прогноз оборота рынка рекламы по регионам в России в 2025-2029 гг (млрд руб)
РЕКЛАМНЫЕ КАНАЛЫ
- Таблица 8. Структура рынка рекламы по каналам в России в 2020-2024 гг (млрд руб)
- Таблица 9. Прогноз структуры рынка рекламы по каналам в России в 2025-2029 гг (млрд руб)
Реклама на телевидении
- Таблица 10. Оборот рынка рекламы на телевидении в России в 2020-2024 гг (млрд руб)
- Таблица 11. Прогноз оборота рынка рекламы на телевидении в России в 2025-2029 гг (млрд руб)
Реклама на радио
- Таблица 12. Оборот рынка рекламы на радио в России в 2020-2024 гг (млрд руб)
- Таблица 13. Прогноз оборота рынка рекламы на радио в России в 2025-2029 гг (млрд руб)
Реклама в прессе
- Таблица 14. Оборот рынка рекламы в прессе в России в 2020-2024 гг (млрд руб)
- Таблица 15. Прогноз оборота рынка рекламы в прессе в России в 2025-2029 гг (млрд руб)
Наружная реклама
- Таблица 16. Оборот рынка наружной рекламы в России в 2020-2024 гг (млрд руб)
- Таблица 17. Прогноз оборота рынка наружной рекламы в России в 2025-2029 гг (млрд руб)
Интернет-реклама
- Таблица 18. Оборот рынка интернет-рекламы в России в 2020-2024 гг (млрд руб)
- Таблица 19. Прогноз оборота рынка интернет-рекламы в России в 2025-2029 гг (млрд руб)
Новые каналы, факторы появления
Быстрорастущие каналы, факторы роста
Замедляющиеся каналы, факторы стагнации
ПОТРЕБИТЕЛИ РЕКЛАМЫ
- Таблица 20. Оборот рынка рекламы по отраслям потребления в России в 2020-2024 гг (млрд руб)
- Таблица 21. Прогноз оборота рынка рекламы по отраслям потребления в России в 2025-2029 гг (млрд руб)
ДРАЙВЕРЫ, БАРЬЕРЫ, ТРЕНДЫ РЫНКА РЕКЛАМЫ
Драйверы развития рынка
Барьеры, влияющие на рыночную динамику
Тренды рекламы
ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ
Телевидение
Радио
Пресса
Наружная реклама
Интернет
Факторы инвестиционной привлекательности
- Таблица 22. Ключевые инвестиционные сделки в России
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ОТРАСЛИ «ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНАЯ»
- Таблица 23. Выручка от продаж в 2020-2024 гг (млрд руб)
- Таблица 24. Коммерческие и управленческие расходы в 2020-2024 гг (млрд руб)
- Таблица 25. Себестоимость в 2020-2024 гг (млрд руб)
- Таблица 26. Прибыль от продаж в 2020-2024 гг (млрд руб)
- Таблица 27. Экономическая эффективность в 2020-2024 гг
- Таблица 28. Инвестиции в отрасль в 2020-2024 гг (млрд руб)