Анализ рынка детских игрушек в России в 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг
| Количество страниц: | 70 |
- безналичный расчет
- банковская карта
- СБП (система быстрых платежей)
«Анализ рынка детских игрушек в России» включает важнейшие данные, необходимые для понимания текущей конъюнктуры рынка и оценки перспектив его развития:
- объем рынка детских игрушек
- производство детских игрушек
- экспорт и импорт детских игрушек
- цена реализации, цена производства, цены экспорта и импорта
- баланс спроса и предложения, складские запасы игрушек для детей
- рейтинги предприятий отрасли
В обзоре приведена сегментация по видам детских игрушек:
- головоломки
- игрушечное оружие
- игрушечные музыкальные инструменты и устройства
- игрушки в виде животных
- игрушки в наборах или комплектах прочие
- игрушки и модели, имеющие встроенный двигатель
- конструкторские наборы, наборы для сборки моделей «в масштабе»
- куклы
- трехколесные велосипеды, самокаты, коляски для кукол
- прочие игрушки
Ассортимент детских игр и игрушек отличается большим разнообразием. В число «прочих» отнесены товары, которые затруднительно распределить по определенным сегментам, а также более мелкие виды игрушек для детей: мини-модели игрушек, палатки для игр, используемые детьми в помещениях или на открытом воздухе, мячи, шары, игрушки-антистресс, развивающие коврики, мыльные пузыри, неваляшки, погремушки, детские вертушки, лопаты и другое.
Информация о продажах детских игрушек детализирована по каналам продаж:
- госзакупки
- онлайн продажи
- физическая розница
Приведен рейтинг предприятий отрасли по выручке от продаж: Астком, Десятое Королевство, Завод Пластмассовых Изделий Альтернатива, Мир Хобби, Нордпласт, ПК Химический завод Луч, Русский Стиль, ТК Наша Игрушка, Фабрика упаковки, Хатбер-М и др.
При подготовке обзора используется официальная статистика и собранные данные.
Информация профильных ведомств:
- Федеральная служба государственной статистики (Росстат)
- Министерство экономического развития
- Федеральная таможенная служба
- Федеральная налоговая служба
- Таможенный союз ЕАЭС
Информация, собранная BusinesStat:
- показатели розничной торговли детскими игрушками
- оценки экспертов рынка детских товаров
По оценкам BusinesStat, в 2024 г оборот импорта детских игрушек в Россию снизился на 14% относительно 2023 г и составил 1,08 млрд долл. На это повлияло сокращение натурального объема поставок, которое не смог компенсировать рост средней стоимости ввозимой продукции.
Импорт играет ведущую роль на рынке детских игрушек в России. Доля продаж зарубежной продукции составляет около 90%. Отечественные производители конкурируют с более дешевыми игрушками, ввозимыми в больших объемах из Китая.
На российском рынке детских товаров действуют программы господдержки производителей, направленные на приобретение оборудования, продвижение продукции, возмещение части затрат на исследовательские работы, льготное кредитование и лизинг. Утвержденный Правительством РФ план мероприятий по развитию индустрии детских товаров на 2025-2030 гг содержит меры стимулирования продаж отечественных товаров, повышения спроса и доступности детской продукции, обеспечения ее безопасности и качества.
С 1 сентября 2025 г в России вводится обязательная маркировка отдельных видов товаров для детей, в том числе игрушек, с целью контроля за оборотом продукции. Компании, участвующие в обращении детских игрушек на российском рынке, должны зарегистрироваться в системе «Честный знак».
По оценкам BusinesStat, в 2014-2018 гг продажи детских игрушек в России снизились на 9,2% – до 2 017,8 млн шт. Максимальное сокращение продаж фиксировалось в 2015 г – на 18,0% к уровню предыдущего года. Причиной послужило снижение уровня располагаемых доходов населения, из-за которых россияне были вынуждены снизить количество покупаемых игрушек.
В последние годы наметилась тенденция роста доли продаж игрушек отечественного производства. Кризисные изменения в экономике страны внесли изменения в структуру продаж: если еще в 2014 г российские производители не выпускали игрушки, которые были бы интересны ритейлерам и потребителям, а производимые игрушки часто стоили дороже китайских аналогов, а также уступали по своим потребительским свойствам, то уже к 2017 г интерес ритейлеров к продукции отечественных производителей возрос. Удобство сотрудничества в рамках одной валюты, языка и юридических аспектов, географическая приближенность, обуславливающая меньшее время доставки и удобство логистики, вкупе с расширением ассортимента российского производства сделали отечественные игрушки более востребованными на рынке.
Эксперты также отмечают изменение структуры каналов продаж игрушек. В 2018 г наиболее быстро растущим каналом стали онлайн-продажи, которые, по различным оценкам, увеличились на 30-35%. По данным компании «Детский мир», одним из драйверов роста онлайн-продаж детских игрушек стало улучшение сервиса самовывоза: доля выручки от онлайн-заказов, собранных и выданных в рознице, увеличилась до 77% от всей выручки интернет–магазина. Кроме специализированных детских магазинов, рост онлайн-продаж детских игрушек был отмечен в неспециализированных интернет-магазинах, таких как Wildberries, Ozon и «Юлмарт». Причиной популяризации онлайн-продаж стал широкий ассортимент продукции, делающий покупку доступной для потребителя любого уровня достатка и вкусовых предпочтений, в то время как розничные магазины вынуждены самостоятельно подбирать перспективный ассортимент и ограничиваться торговыми площадями и планами продаж.
СОДЕРЖАНИЕ
МЕТОДИКА ПОДГОТОВКИ ОБЗОРА РЫНКА
КЛАССИФИКАЦИЯ ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
Спрос
- Таблица 1. Спрос на детские игрушки в России в 2021-2025 гг (млн шт)
- Таблица 2. Прогноз спроса на детские игрушки в России в 2026-2030 гг (млн шт)
- Таблица 3. Продажи и экспорт детских игрушек в России в 2021-2025 гг (млн шт)
- Таблица 4. Прогноз продаж и экспорта детских игрушек в России в 2026-2030 гг (млн шт)
Предложение
- Таблица 5. Предложение детских игрушек в России в 2021-2025 гг (млн шт)
- Таблица 6. Прогноз предложения детских игрушек в России в 2026-2030 гг (млн шт)
- Таблица 7. Производство, импорт и складские запасы детских игрушек в России в 2021-2025 гг (млн шт)
- Таблица 8. Прогноз производства, импорта и складских запасов детских игрушек в России в 2026-2030 гг (млн шт)
Баланс спроса и предложения
- Таблица 9. Баланс спроса и предложения детских игрушек с учетом складских запасов в России в 2021-2025 гг (%)
- Таблица 10. Прогноз баланса спроса и предложения детских игрушек с учетом складских запасов в России в 2026-2030 гг (%)
ПРОДАЖИ ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
Натуральные продажи
- Таблица 11. Продажи детских игрушек в России в 2021-2025 гг (млн шт)
- Таблица 12. Прогноз продаж детских игрушек в России в 2026-2030 гг (млн шт)
- Таблица 13. Продажи по видам детских игрушек в России в 2021-2025 гг (млн шт)
- Таблица 14. Прогноз продаж по видам детских игрушек в России в 2026-2030 гг (млн шт)
- Таблица 15. Продажи детских игрушек по каналам продаж в России в 2021-2025 гг (млн шт)
- Таблица 16. Прогноз продаж детских игрушек по каналам продаж в России в 2026-2030 гг (млн шт)
Стоимостные продажи
- Таблица 17. Продажи детских игрушек в России в 2021-2025 гг (млрд руб)
- Таблица 18. Прогноз продаж детских игрушек в России в 2026-2030 гг (млрд руб)
- Таблица 19. Продажи по видам детских игрушек в России в 2021-2025 гг (млрд руб)
- Таблица 20. Прогноз продаж по видам детских игрушек в России в 2026-2030 гг (млрд руб)
- Таблица 21. Продажи детских игрушек по каналам продаж в России в 2021-2025 гг (млрд руб)
- Таблица 22. Прогноз продаж детских игрушек по каналам продаж в России в 2026-2030 гг (млрд руб)
Цена продаж
- Таблица 23. Цена продаж детских игрушек в России в 2021-2025 гг (руб за шт)
- Таблица 24. Прогноз цены продаж детских игрушек в России в 2026-2030 гг (руб за шт)
- Таблица 25. Цена продаж детских игрушек по каналам продаж в России в 2021-2025 гг (руб за шт)
- Таблица 26. Прогноз цены продаж детских игрушек по каналам продаж в России в 2026-2030 гг (руб за шт)
- Таблица 27. Розничная цена детских игрушек в России в 2021-2025 гг (руб за шт)
- Таблица 28. Прогноз розничной цены детских игрушек в России в 2026-2030 гг (руб за шт)
- Таблица 29. Розничная цена по видам детских игрушек в России в 2021-2025 гг (руб за шт)
- Таблица 30. Прогноз розничной цены по видам детских игрушек в России в 2026-2030 гг (руб за шт)
Численность пользователей
- Таблица 31. Численность пользователей детскими игрушками в России в 2021-2025 гг (млн чел)
- Таблица 32. Прогноз численности пользователей детскими игрушками в России в 2026-2030 гг (млн чел)
- Таблица 33. Доля пользователей детскими игрушками от населения России в 2021-2025 гг (%)
- Таблица 34. Прогноз доли пользователей детскими игрушками от населения России в 2026-2030 гг (%)
- Таблица 35. Объём пользования и средние затраты на детские игрушки в России в 2021-2025 гг (шт в год; руб в год)
- Таблица 36. Прогноз объема пользования и средних затрат на детские игрушки в России в 2026-2030 гг (шт в год; руб в год)
ПРОИЗВОДСТВО ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
Натуральный объем производства
- Таблица 37. Производство детских игрушек в России в 2021-2025 гг (млн шт)
- Таблица 38. Прогноз производства детских игрушек в России в 2026-2030 гг (млн шт)
- Таблица 39. Производство по видам детских игрушек по видам в России в 2021-2025 гг (млн шт)
- Таблица 40. Прогноз производства по видам детских игрушек в России в 2026-2030 гг (млн шт)
- Таблица 41. Производство детских игрушек по федеральным округам в России в 2021-2025 гг (млн шт)
Цена производителей
- Таблица 42. Цена производителей детских игрушек в России в 2021-2025 гг (руб за шт)
- Таблица 43. Прогноз цены производителей детских игрушек в России в 2026-2030 гг (руб за шт)
ПРОИЗВОДИТЕЛИ ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
Рейтинги предприятий отрасли (юрлиц)
- Таблица 44. Рейтинг предприятий отрасли по выручке от продаж (млн руб)
- Таблица 45. Рейтинг предприятий отрасли по прибыли от продаж (млн руб)
- Таблица 46. Рейтинг предприятий отрасли по рентабельности продаж (%)
Профили ведущих предприятий отрасли
- Регистрационные данные
- Руководство предприятия
- Основные участники
- Дочерние предприятия
- Бухгалтерский баланс (тыс руб)
- Отчёт о прибылях и убытках (тыс руб)
- Основные финансовые показатели
ЭКСПОРТ И ИМПОРТ ДЕТСКИХ ИГРУШЕК
Баланс экспорта и импорта
- Таблица 47. Баланс экспорта и импорта детских игрушек в России в 2021-2025 гг (млн шт)
- Таблица 48. Прогноз баланса экспорта и импорта детских игрушек в России в 2026-2030 гг (млн шт)
Натуральный экспорт
- Таблица 49. Экспорт детских игрушек из России в 2021-2025 гг (млн шт)
- Таблица 50. Прогноз экспорта детских игрушек из России в 2026-2030 гг (млн шт)
- Таблица 51. Экспорт детских игрушек по видам из России в 2021-2025 гг (млн шт)
- Таблица 52. Прогноз экспорта детских игрушек по видам из России в 2026-2030 гг (млн шт)
- Таблица 53. Экспорт детских игрушек по странам мира из России в 2021-2025 гг (тыс шт)
Стоимостный экспорт
- Таблица 54. Экспорт детских игрушек из России в 2021-2025 гг (млн долл)
- Таблица 55. Прогноз экспорта детских игрушек из России в 2026-2030 гг (млн долл)
- Таблица 56. Экспорт детских игрушек по видам из России в 2021-2025 гг (млн долл)
- Таблица 57. Прогноз экспорта детских игрушек по видам из России в 2026-2030 гг (млн долл)
- Таблица 58. Экспорт детских игрушек по странам мира из России в 2021-2025 гг (тыс долл)
Цена экспорта
- Таблица 59. Цена экспорта детских игрушек из России в 2021-2025 гг (долл за шт)
- Таблица 60. Прогноз цены экспорта детских игрушек из России в 2026-2030 гг (долл за шт)
- Таблица 61. Цена экспорта детских игрушек по видам из России в 2021-2025 гг (долл за шт)
- Таблица 62. Прогноз цены экспорта детских игрушек по видам из России в 2026-2030 гг (долл за шт)
- Таблица 63. Цена экспорта детских игрушек по странам мира из России в 2021-2025 гг (долл за шт)
Натуральный импорт
- Таблица 64. Импорт детских игрушек в Россию в 2021-2025 гг (млн шт)
- Таблица 65. Прогноз импорта детских игрушек в Россию в 2026-2030 гг (млн шт)
- Таблица 66. Импорт детских игрушек по видам в Россию в 2021-2025 гг (млн шт)
- Таблица 67. Прогноз импорта детских игрушек по видам в Россию в 2026-2030 гг (млн шт)
- Таблица 68. Импорт детских игрушек по странам мира в Россию в 2021-2025 гг (млн шт)
Стоимостный импорт
- Таблица 69. Импорт детских игрушек в Россию в 2021-2025 гг (млн долл)
- Таблица 70. Прогноз импорта детских игрушек в Россию в 2026-2030 гг (млн долл)
- Таблица 71. Импорт детских игрушек по видам в Россию в 2021-2025 гг (млн долл)
- Таблица 72. Прогноз импорта детских игрушек по видам в Россию в 2026-2030 гг (млн долл)
- Таблица 73. Импорт детских игрушек по странам мира в Россию в 2021-2025 гг (тыс долл)
Цена импорта
- Таблица 74. Цена импорта детских игрушек в Россию в 2021-2025 гг (долл за шт)
- Таблица 75. Прогноз цены импорта детских игрушек в Россию в 2026-2030 гг (долл за шт)
- Таблица 76. Цена импорта детских игрушек по видам в Россию в 2021-2025 гг (долл за шт)
- Таблица 77. Прогноз цены импорта детских игрушек по видам в Россию в 2026-2030 гг (долл за шт)
- Таблица 78. Цена импорта детских игрушек по странам мира в Россию в 2021-2025 гг (долл за шт)
ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ОТРАСЛИ
- Таблица 79. Выручка от продаж в 2021-2025 гг (млрд руб)
- Таблица 80. Коммерческие и управленческие расходы в 2021-2025 гг (млрд руб)
- Таблица 81. Себестоимость в 2021-2025 гг (млрд руб)
- Таблица 82. Прибыль от продаж в 2021-2025 гг (млрд руб)
- Таблица 83. Экономическая эффективность в 2021-2025 гг
- Таблица 84. Инвестиции в отрасль в 2021-2025 гг (млрд руб)
- Таблица 85. Численность работников отрасли в 2021-2025 гг (тыс чел)
- Таблица 86. Средняя зарплата в отрасли в 2021-2025 гг (тыс руб в год)
