Анализ рынка СМИ в России в 2021-⁠2025 гг, прогноз на 2026-⁠2030 гг

Цель исследования

Проанализировать ключевые параметры рынка СМИ, подготовить прогноз динамики рынка и определить потенциал дальнейшего развития.

Объект исследования

СМИ – производство и распространение новостных, аналитических и других информационных материалов через телевидение, радио, печатные издания и интернет-издания. Потребитель услуги – аудитория (зрители, слушатели, читатели), исполнитель (оператор) – медиакомпании: телерадиовещатели, издатели, интернет-издания и информационные агентства. Деятельность осуществляется на основе лицензий и регулируется законодательством. Оборот рынка – выручка средств массовой информации от своей деятельности.

Виды

• интернет-СМИ
• печатные СМИ
• радио
• телевидение

Особенности рынка

• реклама остается основным источником доходов
• конкуренция с видеоплатформами за внимание аудитории
• снижение доли печатных изданий в доходах
• усиление госрегулирования редакционной политики
• региональные медиа зависят от бюджетной поддержки
• снижение импорта зарубежного контента

Основные аспекты исследования

• драйверы, барьеры и тренды рынка
• оборот рынка, его динамика, тенденции и сценарии развития
• рейтинги операторов рынка, уровень конкуренции
• среднегодовые затраты клиентов
• численность клиентов

Сегменты

тематика и аудитории:

• автомобильные СМИ
• деловые СМИ
• детские СМИ
• женские СМИ
• исторические СМИ
• мужские СМИ
• новостные и социально-политические СМИ
• общетематические СМИ
• развлекательные СМИ
• СМИ о здоровье
• СМИ о недвижимости

ИСТОЧНИКИ

• информационно-аналитические материалы Росстата
• оценки экспертов
• отраслевые издания
• мониторинг цен

Методы исследования

• Поиск и анализ доступной статистики: сбор данных из публичных и ведомственных источников информации.
• Категоризация и аудит рыночной номенклатуры: систематизация рынка по классификатору ОКВЭД с одновременным сбором сведений о ценах и ассортименте услуг.
• Балансовый метод анализа рынка: расчет и сопоставление показателей спроса, потребления, объема и оборота рынка для формирования целостной картины спроса и предложения.
• Экспертно‑сравнительный анализ: изучение ретроспективных данных и текущих рыночных факторов (драйверов, барьеров, макроэкономического фона), а также сопоставление динамики рынка с аналогичными кейсами в смежных отраслях и других странах.

География исследования

• Россия

Период исследования

• 2021-2025 гг, прогноз на 2026-2030 гг

ДЛЯ КОГО ПРЕДНАЗНАЧЕН ОТЧЁТ

• участники рынка: оценка конкурентной среды, определение перспективных направлений развития, анализ рейтингов конкурентов
• инвесторы и банки: выявление инвестиционной привлекательности отрасли, оценка рисков, прогнозирование сценариев развития
• отраслевые регуляторы и ассоциации: мониторинг состояния рынка, анализ оборота по видам СМИ
• разработчики ПО и ИТ-решений: выявление ниш для медиаплатформ и сервисов, анализ оборота рынка по видам
• корпоративные покупатели: выбор медиаканалов по видам, анализ средних годовых затрат