В 2025 г продажи жевательной резинки в России выросли на 7% и составили 1,2 млрд упаковок.

По данным «Анализа рынка жевательной резинки в России», подготовленного BusinesStat в 2026 г, в 2025 г ее продажи в стране выросли на 7% и составили 1,2 млрд упаковок.

Восстановление рынка после глубокого спада 2024 г напрямую связано с переориентацией маркетинговых стратегий производителями. FMCG-компании делают ставку на диверсификацию каналов сбыта, перенаправляя бюджет в сектор e-commerce и экспресс-доставки. Цифровые платформы и маркетплейсы активно стимулируют импульсный спрос с помощью таргетированных всплывающих рекомендаций и популяризации продаж продукции крупными блоками (мультипаками), что компенсирует снижение спонтанных покупок в гипермаркетах.

Немаловажным фактором выступает и обновление ассортимента под запросы молодой аудитории. В условиях сырьевых ограничений и отказа международных вендоров от поставок на российский рынок глобальных новинок, отечественные производители оперативно освоили освободившиеся ниши. Драйвером продаж выступают функциональные линейки с добавлением витаминов и экстрактов, а также молодежные серии с комбинированными вкусами. Потребительский спрос в сетевом ритейле поддерживается за счет расширения присутствия доступных по цене собственных торговых марок (СТМ), что привлекает в категорию жевательной резинки экономных покупателей.