В 2022 г импорт косметики в Беларусь вырос на 5% и составил 44,3 тыс т.

По данным "Анализа рынка косметики в Беларуси", подготовленного BusinesStat в 2023 г, в 2022 г ее импорт в страну  вырос на 5% и составил 44,3 тыс т. Рост поддерживался за счет параллельного импорта. В 2022 г о прекращении деятельности в Беларуси заявил производитель бытовой химии и косметики Henkel. Однако косметика западных брендов поставлялась в том ассортименте, который выпускался в России. В 2022 г в Беларуси 69% натурального импорта косметики заняли поставки из России.

В 2020-2021 гг зарубежные поставки косметических средств в Беларусь сократились на 3%: с 43,8 до 42,3 тыс т. Причиной стало снижение продаж продукции в стране после активного роста в 2018-2020 гг. Увеличению продаж вплоть до 2021 г способствовало расширение ассортимента, а также различные мероприятия, направленные на стимулирование спроса. За счет эффективных маркетинговых коммуникаций покупатели приобретали новые средства, даже если старые еще не закончились, что в итоге привело к насыщению рынка.