Анализ рынка игрушек

На протяжении 2011-2014 гг объем продаж детских игрушек в России в натуральном выражении ежегодно рос. Максимальное увеличение показателя было отмечено в 2012 г, когда продажи выросли на 12,3% по сравнению с 2011 г. В последующие годы также наблюдался рост продаж, но уже более низкими темпами. По итогам 2014 г продажи достигли своего максимума – 3,02 млрд шт. В 2015 г произошло снижение продаж по отношению к предыдущему году – на 9,3%, объем продаж составил 2,74 млрд шт.

Рынок детских товаров, в частности игрушек, достаточно устойчив к кризисным изменениям в экономике: спрос на продукцию снижается, но не так значительно как на других рынках. Это обусловлено как нежеланием взрослых экономить на детях, так и достаточно большим количеством праздников в году (день рождения, Новый год, гендерные праздники, 1 сентября и др.). Развитие сетей продаж, достаточно невысокая стоимость игрушек и их недолговечность также поддерживают продажи на стабильно высоком уровне.

По прогнозам BusinesStat, в 2016-2017 гг ожидается дальнейшее снижение продаж – до 2,49 млрд шт в 2017 г. Затем рынок начнет восстанавливаться, и уровень продаж вернется на докризисный. В 2020 г продажи детских игрушек ожидаются на уровне 2,97 млрд шт. Продажи детских товаров в ближайшие годы буду ограничены снижением рождаемости, вызванной тем, что в фертильный возраст вступает малочисленное поколение женщин, родившихся в 1990-е годы.

Спрос и предложение детских игрушек

В главе приведены параметры спроса и предложения детских игрушек на российском рынке.

Предложение

Объём рынка детских игрушек, предложенный к продаже в стране, равен сумме складских запасов детских игрушек на начало года и детских игрушек, которые были произведены или завезены в Россию в течение года.

Таблица 9. Предложение детских игрушек, РФ, 2011-2015 гг (млн шт; %)

Параметр	2011	2012	2013	2014	2015
Предложение (млн шт)	2 957,2	3 327,9	3 591,2	4 008,4	3 564,2
Динамика предложения (% к предыдущему году)	-	12,5	7,9	11,6	-11,1

Источник: BusinesStat

Таблица 10. Прогноз предложения детских игрушек, РФ, 2016-2020 гг (млн шт; %)

Параметр	2016	2017	2018	2019	2020
Предложение (млн шт)	3 256,7	3 222,6	3 320,0	3 504,0	3 782,5
Динамика предложения (% к предыдущему году)	-8,6	-1,0	3,0	5,5	7,9

Источник: BusinesStat

Объем предложения детских игрушек в России за пятилетний период достиг своего максимума в 2014 г – 4,0 млрд шт. В 2015 г под влиянием негативных изменений в российской экономике и последовавшим за ними снижением спроса на продукцию, предложение снизилось на 11,1% и составило 3,56 млрд шт.

Необходимо отметить, что российских рынок детских товаров, в том числе детских игрушек, характеризуется высокой долей контрафактных и нелегально произведенных изделий – так называемый сегмент «no name». По оценкам экспертов, в настоящее время система контроля над безопасностью и качеством продукции для детей не позволяет обеспечить должный уровень надзора за обращающейся на рынке продукцией. В наибольшей степени от сложившейся ситуации страдают потребители продукции и добросовестные производители.

В ближайшие два года предложение детских игрушек в России будет снижаться, что будет обусловлено продолжающимся кризисом в российской экономике и снижением спроса на продукцию. Начиная с 2018 г предложение возобновит свой рост и по итогам 2020 г составит 3,78 млрд шт.

Стоимостный объём экспорта

Таблица 54. Экспорт детских игрушек, РФ, 2011-2015 гг (млн долл; %)

Параметр	2011	2012	2013	2014	2015
Экспорт (млн долл)	26,5	41,2	59,3	58,5	53,2
Динамика экспорта (% к предыдущему году)	-	55,2	44,0	-1,4	-9,0

Источник: Федеральная таможенная служба РФ. Грузовая таможенная декларация / транзитная декларация (ГТД/ТД) для участников внешнеэкономической деятельности «Учёт перемещения грузов и средств через границу». BusinesStat

Показатель «Экспорт детских игрушек» получен умножением веса «нетто» груза (тонн) на цену тонны груза (долл / т). Учитывается вес всех перевозимых через границу России грузов в течение года. Единицы учёта экспорта детских игрушек: все предприятия, занимающиеся внешнеэкономической деятельностью в России.

Таблица 55. Прогноз экспорта детских игрушек, РФ, 2016-2020 гг (млн долл; %)

Параметр	2016	2017	2018	2019	2020
Экспорт (млн долл)	52,2	55,0	59,3	64,0	69,4
Динамика экспорта (% к предыдущему году)	-1,8	5,4	7,7	8,0	8,4